De belangrijkste bevindingen

Burgers hechten waarde aan drie factoren in beleidsacceptatie: eerlijkheid, effectiviteit en vertrouwen.

Meer dan de helft van de deelnemers gaf aan dat ze een beleid zouden accepteren dat reclame voor vlees uit de bio-industrie op openbare reclameborden verbiedt.

Over het algemeen varieert de perceptie van het beleid van neutraal tot enigszins positief. Uit de bevindingen blijkt dat de meeste deelnemers binnen de zone van beleidsacceptatie vallen. Ze zouden de maatregel op zijn minst tolereren als deze lokaal zou worden geïmplementeerd, met als reden dat elke actie voor het klimaat beter is dan geen actie. Maar, slechts een klein deel van de deelnemers sprak zijn sterke steun uit, in die zin dat ze het beleid actief zouden steunen door middel van intensieve acties.

Een kleinere maar meer uitgesproken groep was fel tegen het beleid. Hun weerstand komt vooral voort uit het feit dat zij het beleid als te ingrijpend beschouwen. Hoewel sommigen hun ontevredenheid zouden uiten als het weinig inspanning zou vergen, zouden maar weinigen zich inzetten voor een intensieve weerstand. Deze mensen zijn in principe niet tegen klimaatbeleid, maar vinden dit stuk beleid de verkeerde aanpak.

Wat kunnen we hiervan leren?

Deze studie toont aan dat dit model voor beleidsacceptatie niet alleen inzicht kan geven in de vraag of een beleid zal worden geaccepteerd, maar ook waarom dat wel of niet het geval is. Deze uitkomsten kunnen worden gebruikt om de acceptatie te verbeteren en uiteindelijk een hogere mate van naleving te bereiken. Afhankelijk van het beleid of de context ervan, kan het nodig zijn om meer aandacht te besteden aan de communicatie over het beleid zelf, of juist aan het probleem dat het op probeert te lossen.

Over het rapport

Het rapport “Policy Acceptance: A Ban on Meat Advertising” is te vinden via de volgende link.

Voor persaanvragen en toegang tot de volledige rapporten kunt u contact opnemen via: consumerobservatory-eitfood@greenhouse.agency

Over het EIT Food Consumer Observatory

Het Consumer Observatory, ondersteund door EIT Food, bundelt de krachten van onderzoeksinstellingen en consumenteninzichtspecialisten om unieke inzichten te genereren vanuit de Europese agrofoodsector. Het doel: beleidsmakers, bedrijven en onderwijsinstellingen helpen om beter in te spelen op wat consumenten denken, willen en nodig hebben — en zo een toekomstbestendig, consumentgericht voedselsysteem bouwen.

Lees meer over het Consumer Observatory.

EIT Food is ’s werelds grootste innovatiegemeenschap op het gebied van voedsel. We versnellen innovatie om te bouwen aan een gezond, duurzaam en eerlijk voedselsysteem.

Met steun van het European Institute of Innovation and Technology (EIT), een orgaan van de Europese Unie, investeert EIT Food in projecten, organisaties en mensen die bijdragen aan de voedseltransitie. We helpen startups groeien, brengen nieuwe technologieën naar de markt en leiden ondernemers en professionals op om de sector te veranderen. Consumenten staan daarbij centraal — want alleen door het vertrouwen te winnen en hen te betrekken bij waar hun voedsel vandaan komt, maken we echt impact.